内容营销策略、内容策略和内容策划是三个不同的词。这三个词我们经常互相使用，但我认为这三个词有不同的含义。

内容营销策略

内容营销策略的本质是告诉我们原因，这就是为什么我们要为谁创造内容，为什么我们创造的内容对消费者来说是不可或缺的。公司和组织都希望通过内容的分销获得客户或从他们的成果中获益：增加利润，降低成本，优化客户结构。

内容策略

内容策略是探究如何创造好的内容，如何更好的发布内容，以及怎么管理有用的或者可用的内容。从这个角度来说，内容策略是高于内容营销策略的。

内容计划

和内容营销策略及内容策略的不同，内容计划是我们如何执行我们内容营销策略的战术分解计划，包括如何执行内容营销策略，以及内容策略的人员分工等等。所以在建立内容计划之前一定要制定内容营销策略。我们可以把内容营销策略当成是一种特定的市场营销计划，所以它应该包含这些内容：我们的话题涉及的范围，我们创作什么样的内容，什么时间、怎么发布我们的内容，以及具体的内容执行细节。

内容营销策略包含哪些内容

我们可以把内容营销策略看成是商业和消费者需求作为框架，外加我们如何使用内容去强化和实现消费者需求的计划。但是内容计划没有成文的规定，要求它一定包含什么内容，正所谓一千个观众有一千个哈莫雷特。但是我从自己的经验列出了5个我认为一定要有的元素：

1、创新内容营销的案例。内容应该包括我们为什么创造内容以及创造内容的风险，你心中认为的内容营销的成功愿景，这样你能获得上司对内容营销策略的认可。内容营销现在方兴未艾，走弯路是难免的，提前做好风险的分析能够在创新探索上游刃有余。

2、内容营销的商业计划。包括你内容营销的策略希望达到的目标，你想通过内容营销给消费者提供的独一无二的价值，你内容营销计划的商业模式细节。同时还应该列出在执行计划的过程中可能碰到的障碍，以及机会。

3、目标人群人群模型及内容策略树。我们内容营销的目标客户的人群特征分析，需求分析，消费者内容参与周期。同时应该将内容放在消费者全网决策模型中来看，每个内容在不同的阶段投放，循序的完成引导消费者购买的目的。

4、品牌故事。你可将自己的品牌塑造你想成为的形象，但是这个形象是有别于你的竞争对手的品牌联想。

5、投放渠道计划。包括我们选择文案发布的平台有哪些，选择不同平台投放的标准、过程、目的分别是什么，以及如何整合投放使得投放计划能形成完成的品牌信息的传播。